Taggarkiv för 'känslosamhället'

Gratis kommer man aldrig att kunna tjäna pengar på, eller?

macintosh

Jag har arbetat med digitala media och kommunikation sedan 1984

Då fick möjligheten att lansera Apples Macintosh i Sverige. En introduktion som ökade kännedomen om varumärket från nästan ingenting till 80%.

Jag lärde mig tidigt att se möjligheterna med Internet, och finns idag själv både i bloggform, på Facebook, MySpace, Kapitel1 och Twitter. Bl.a.

Internet har gett oss möjligheten att komma åt ”allt” när som helst

Att hitta och sprida information här och nu. Att bygga egna kommunikationsnätverk. Att skapa nya affärsmodeller. En av de viktigaste är: gratis.

google

Men vem tjänar pengar på nätet?

Samma vecka som Google rapporterade rekordomsättning för tredje kvartalet och en vinst på 41 miljarder SEK, kunde man läsa följande uttalande av Microsofts vd Steve Ballmer: ”Gratis är inte en affärsmodell. Vi är ett kommersiellt företag. Ni får fråga våra konkurrenter om de tror att de kommer att tjäna pengar på gratis”.

Jag tror att Googles är en av de första som är beredda att svar. 41 miljarder gånger om.

På ett föräldramöte igår (klass nio) där vi diskuterade skolans nya hemsida, dök de rädda, osäkra och traditionella frågorna ut. Vad får vi och vad skall vi lägga ut? Hur öppna kan vi vara?

Här satt föräldrar och undrade allvarligt om skolscheman och elevjobb verkligen skulle vara publika — när ungarna i samma andetag lägger ut de delar av sitt liv som de är bekväma med på Facebook och Twitter?

Generationerna står långt från varandra

Men att tjäna pengar på nätets gratisekonomi är naturligtvis inte helt lätt. Några som är rejält oroliga i dessa dagar är de stora, konventionella  medieföretagen, musikförlagen, filmbolagen m.fl — som alla har tjänat oerhörda pengar på att erbjuda attraktiva och eftertraktade produkter med saftoga lönsamhetsmarginaler.

Men säg den 12-åring som är beredd att betala 200:- för Saharas Hotnights nya CD, när man kan tanka ned den från nätet för ingenting

Det handlar inte om att ha moral eller ej. Det handlar om att handlingsförlamade branscher under 15 år genom sitt passiva tänkande vant en helt ny generation vid att skapa sina egna lösningar. Och det finns ingen väg tillbaka.

Idag oroar vi oss inte lika mycket över 50-talets tanke: ”Om kriget kommer”. Mera: ”Om nätet brakar”. Många hävdar emellertid att nätets uppbyggnad gör ett sådant scenario tämligen osannolikt.

Hur som helst. Ingenting är längre som förut, Kurt har bytt namn och heter Rut…

ybc

Uppmärksamma de som vågar och bryter is

Vill ni se hur en nytänkande och kreativ skola utnyttjar Internets och Intranätets möjligheter klicka in er på: www.ybc-nacka.se (direkt till deras intranet: www.intranet.ybc-nacka.se)

Många nya skolor, med tydlig tonvikt på kreativitet, media, kommunikation, eget reflekterande och ett sökande efter nya lärvägar får ofta kritik för flum och befarad ”betygerodering” – inte minst av vår käre Utbildningsminister Björklund.

Därför är det glädjande att YBC, när resultaten från de nationella proven kom, kunde konstatera att de redan under sitt första verksamhetsår kliver upp på förstaplatsen i Nacka Kommun — en av Sveriges högst rankade skolkommuner. Att man dessutom har kommunens nöjdaste elever och lärare, och minst sjukskrivna lärare säger också en hel del.

Inte minst att Jan Björklund och många andra rädda bakåtsträvare ofta har fel.

Tiderna förändras. Och du med dem?

En film från Svenskt Näringsliv om stora förändringar i världen inom demografi, information och teknik. Alla siffror är inte helt up to date. Men titta på filmen och fråga er sedan hur viktig skolans roll är i framtiden när det gäller att uppmuntra och stimulera idékraft, innovationsförmåga och entreprenörskap.

Vill ni själva ”bädda in” filmen i er blogg, eller visa den för de som kan behöva inse vilken framtid vi går mot, hittar ni den (naturligtvis) på YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=At1JtdUyDTs

En kris kan vara det bästa som händer dig

948412_11526557.jpg

Lågkonjunkturen håller Sverige i ett hårt grepp. Släpp greppet!

I lågkonjunkturer föds det kreativa nyföretagandet. Och det föds med slimmat tänkande, begräsnade resurser och en mer realistisk syn på tillväxt ochförväntansvärden. 1994 (kommer ni ihåg?) startade 69.000 nya bolag mitt i lågkonjunkturen.

Sedan dess har vi upplevt en extrem högkonjunktiur, men ändå aldrig varit i närheten av dessa siffror. Varför, kan man fråga sig.

I samband med ett uppdrag för Innovation Stockholm hade jag förmånen att få träffa och intervjua innovatören och entreprenören Aschkan Pouya, som tillsammans med Saeid Esmaeilzadeh startat sju forksningsintensiva företag. Det mest kända och omskrivna är Diamorph som utvecklar nya, superstarka glas- och kremiska material. En innovation som föddes efter vad de trodde var ett misslyckat experiment i labbet.

idea.jpg

God råd är inte dyra

I dagens Näringslivsbilaga i Svenska Dagbladet ger de båda åtta olika råd till dig som funderar över att starta eget, att pröva din innovationsidé och att förändra världen. Alla de åtta råden är bra, men jag fastandew för speciellt tre utav dem:

1. Lista de idéer du har, utan att ifrågasätta dem alltför mycket. Idéerna ska ändå förädlas under resans gång. (Vilket är grunden för alla kreativ processer!)

2. Vad behöver du för att bygga din egen styrka och komplettera din svaghet. (Att kunna indentifiera detta gör att du kanske ska hitta en partner, komplettera dina egna kunskaper, skaffa en mentor osv.)

3. Testa den idé som kräver minst resurser (det vill säga utan att du behöver skuldsätta dig eller sälja huset) så snabbt det går på en presumtiv kund eller marknad. (Din familj och ditt privata liv är heligt. Vårda, istället för att riskera det. Risker kan du börja ta när du testat idéns kraft och ser möjligheterna.)

4. Utmana dig själv – det säkraste sättet att inte lyckas är att inte pröva. (Det kanske allra viktigaste rådet. Lyssnar du inte på det är risken stor att du en gång besviken kommer att sitta och säga: ”Varför gjorde jag inte…”)

toa.JPG

Ingenting är för evigt. Lär dig att leva med förändringar

Vid 14.30 i fredags eftermiddag fick personalen på sanitetsfabriken Villeroy & Boch i Gustavsberg information från företagsledningen om ett nytt omfattande åtgärdspaket och nya varsel. Företaget varslar 220 anställda. Det kommer bara att bli ett 60-tal anställda kvar i Gustavsberg. Varför kan man fråga sig? det handlar naturligtvis om varumärjets värde:

- Gustavsberg är fortfarande ett viktigt varumärke för företaget och för den skandinaviska marknaden, säger en av fabrikens talesmän. Får vi igenom fabriksplanen (dvs att flytta den gamla fabriken, och omvandla det gamla fabriksområdet till en stadsdel med bostäder och verksamheter), då ligger vi kvar. Då behåller vi lager, distribution och montering, säger samma talesman.

- Vi kommer att göra allt som står i vår makt för att stödja fabriksledningen och de anställda. Det säger Lars-Erik Alversjö och Lars Bryntesson i ett gemensamt uttalande. För naturligtvis är det en trist utveckling. En del av brukshistorien går i graven.

fonsterrad300.jpg

220 människor kommer att stå utan jobb

Det är därför vi behöver en ny svensk modell. Stimulans, rådgivning, stöd och support till nyföretagande, till entreprenörskap och innovationer. Hur kommer vår kommun att hantera detta?

Ett tips är att de börja kika på Nackas framgångsrika verksamhet inom detta område.

Ny, nyttig och genomförbar, m.a.o ”kreativ”.

När en idé är ny, nyttig och genomförbar brukar den ofta definieras som kreativ.

Företaget AGO gör det möjligt för företag och organisationer att kommunicera och förstärka sina budskap, att bygga varumärke och stärka sina relationer genom att använda produkter som kommunikationsverktyg.

I deras arbetsmiljö är det en förutsättning att kreativiteten lever för att de nya idéerna ska födas. En idé som föddes var att göra en bok om kreativitet. En bok med olika tolkningar, funderingar och reflektioner kring begreppet kreativitet.

Jag fick förmånen att bli huvudförfattare av boken. Och tillsammans med deras medarbetare också redovisa en del ”cases” som visade hur deras medarbetare åstadkommer små och stora underverk — tack vare deras egna kreativitet. Ett av mina friaste och roligaste uppdrag på länge.

Boken gav mig en möjlighet att själv skapa mig en reflektion över varför jag gör vissa saker som jag gör. Hur jag hanterar min egen kreativitet, som också är mitt viktigaste verktyg tillsammans med fantasin, empatin och det ständiga ifrågasättandet.

Nu kan du ”digitalläsa boken”. Gå in på: www.agoglobal.com!

Här kan du bläddra på bildskärmen, eller ladda hem boken som pdf-fil. Trevlig läsning.

(Framför allt kanske inspirerande läsning oavsett om du just nu sysslar med stadsplanering och samhällsutveckling, skola och utbildning, kommunikation och teater eller bara vill bli en klokare människa.)

Uppkopplad, frånkopplad …eller bortkopplad?

moln.jpg

Lever du i nuet, eller för i morgon? Eller för nästa dag?

För många är ”att leva i nuet”, att leva på gränsen till något som kan betraktas som oansvarigt. Att inte se framåt, att inte ta ansvar för framtiden och kanske vara lite aningslös.

Men att ”leva i nuet” handlar i sin bästa tolkning om att ta vara på de viktiga stunderna. Vilka är då de viktiga stunderna? De kanske viktigaste? Det finns onekligen de självklara viktiga stunderna. Stunderna med barnen. Stunderna med den du älskar. Men hur har det du med stunderna med dig själv? De små, men också viktiga.

De som bara dyker upp, utan att du förväntat dig dem?

Du vaknar, mobilen är redan uppkopplad och det första du gör är kanske att se om du missat något samtal – eller fått något SMS. När kaffet har blandat sig med mjölken i koppen, väcker du bildskärmen till liv för att snabbt kolla mailen. Är det någon som förväntar sig ett snabbt svar?

Vid morgonmackan bläddras morgontidningen igenom

Du diagonalläser snabbt, för att få tid att fördjupa dig i kulturdelen som ligger din närmast om hjärtat. Andra familjemedlemmar föredrar radions morgonprogram, som blandar upp ljuden från en prasslande tidning. När du sätter dig i bilen, sätter du också fast Iphonen för att under resan till mötet snabbt kunna svara i telefon men också vara on line med mailen.

Stressad?

Inte ett dugg. Att vara uppkopplad och ständigt närvarande gör mig trygg. Jag finns, jag är nåbar, jag tillhör ett nätverk, jag är önskvärd. Men, bara om jag också har kraften att koppla bort.

Att helt plötsligt inte vara uppkopplad, inte svara i mobilen, inte replikera ett mail inom en kvart. Utan att fånga ”nuet”. Och låta allting annat hamna i en tillfällig kuvös. Det är de stunderna som ibland är de mest värdefulla. De viktigaste att värna om.

slow.jpg

Att slå om från fast forward till slow

Får jag ge några exempel. Stunderna inne i Press Stop när du fullständigt frossar bland alla nya tidningar. Tillfället i Pocket shop, där du upptäcker hur många nya böcker som du vill läsa.

Då himlen blir blå, blåsten lägger sig och en stund med en espresso och den nya boken i fickan landar precis som du åker förbi ditt favoritfik.

Eller lunchen med den värdefulla vännen som skulle få bli en timme, men som vart tre timmar. Med en avslagen mobil och en ouppkopplad Macbook fanns det så mycket viktigare att prata om. Just då. I nuet.

Kanske infallet att gå in i det nya hotellets lobby och bara sjunka ned i skinnsoffan och iakta alla människor. Vilka är de? Vart är de på väg? Och vad gör de här?

Omvägen i stan från kundmötet till P-garaget som fick gå igenom tre butiker med rea och en utförsäljning av CD-skivor. Eller vägvalet från stan till hemmet, som i vanliga fall fick ta 20 minuter på motorvägen,men som just då fick ta över en timma längs små grusvägar med taket nedfällt och Steely Dan i bilstereon.

Kanske den sista halvtimmen innan du skulle i säng för att vara pigg till morgondagens möte, som fick bli en timme bara för att du ville se färdigt Discoverys program om amerikanska motorcykelbyggare.

Leva i nuet. Ibland ett viktigt ”nu”, ibland bara en bagatell.

modesty.jpgIdag är vi många som är ständigt uppkopplade och närvarande

I rädsla för att annars bli frånkopplade.

Då är det viktigt att ibland trots allt våga vara bortkopplade. Och att du väljer själv när du vill vara det.

För en stund sedan kopplade jag bort mig själv för att läsa det senaste numret av Agent X9, tidningen med den legendariska hjältinnan Modesty Blaise. Hon som duschar naken i varje nummer.

Jag prenumererar fortfarade på Agent X9.

Nu är jag uppkopplad igen. Och just nu handlar denna uppkoppling faktiskt om att leva i nuet. För att skriva denna reflektion.

Det handlar egentligen bara om att du själv ska kunna välja. På och av. På och av. Slow

Varför skulle jag börja spela golf, när jag har så mycket viktigt att ge och göra?

golf.jpg

För mig är golf någon slags fånig ”gräsmattebandy”. Sorry…

Men det är vännerna i min generation, och generationen efter, som bär omkring dessa fåniga bandyklubbor i stål och vandrar oändliga timmar på kortklippta gräsmattor för att försöka få ned en boll (som inte ens studsar) i ett sorkhål. Det är vännerna i min generation som köper sig en alldeles för stor båt med en lång pinne och vita lakan, som de hissar upp och ned. Det är samma vänner som försöker att undvika att arbeta mer, till förmån för klimatpåverkande flygresor ned till Thailand.

Själv älskar jag det yrke som jag har, men som ständigt förändrat karaktär, under hela mitt liv

Om jag skulle beskriva mig själv med ett enda ord, så är det berättare. Jag började min bana som skribent, har därefter ägnat mitt liv åt yrkessysselsättning och uppdrag som gör att jag kan skriva in synonymer som manusförfattare, lärare, föreläsare, filmproducent, story teller, entreprenör, författare m.fl på min meritlista.

lg-kalle.jpgAllt på grund av lust och nyfikenhet

Kreativiteten och entreprenörskapet anser jag vara de faktorer som starkast driver samhället framåt, som skapar sysselsättning, som bygger det nya Sverige. Och jag har hittills aldrig tappat lusten att ta tag i utmaningarna. Och det gör jag idag i egenskap av områdesutvecklare, konceptuell ordningsman, skribent, författare och mentor.

Kommer jag att pensionera mig när tiden är så slagen?

Knappast. Dels tror jag att den tid som vi lärt oss att betrakta som pensionsåldern kommer att suddas ut och försvinna. Samhället behöver människor som är produktiva, erfarna, lustfyllda, nyfikna och kreativa för att vi skall överleva. Dels ligger liksom inte pensionstiden för mig. Min hustru brukar lite torrt uttrycka det som att ”…när tiden är slagen kommer jag att vakna en morgon, se LG ligga med huvudet på datorns tangentbord och så står det error på skärmen.” Någon slags ny tolkning av ”han dog med stövlarna på”.

Och det kanske ligger någonting i det?

succes.jpgEn tillbaka blick på veckan

Under den senaste veckan har jag arbetat mycket med ett av mina stora uppdrag. Att vara konceptuell ordningsman för Siggesta Gård. Ett projekt som nu går in på mitt sjunde år tillsammans med en fantastisk uppdragsgivare och en ständigt utvecklad produkt. För Nacka Kommun arbetar jag med att utveckla ett annat fantastiskt närområde — Velamsund. Jag hann ta en vända ned till Malmö Folkets Park (en kommundriven folkpark på över 65.000 kvm och med i runda tal 2 miljoner besök 2008) och diskutera ett spännande framtidsprojekt.

Vid sidan av vardagen

Vid sidan av det yrkesmässiga livet så har jag som lagledare ägnat timmar åt det lokala fotbollslaget, Gustavbergs FK P94.

Här handlar det om ekonomi, planering och sponsring. Jag har också arbetat vidare med den framtida agendan för att möjliggöra en ny tennishall åt Gustavsbergs Tennisklubb (som faktiskt är Sveriges nionde största tennisklubb). Jag försöker vara mentor åt en fantastisk ung kvinna som driver en av Värmdös bästa restauranger. Och jag har varit strategisk (i bästa fall) inspirationskälla åt några av de få duktiga och visionära politiker som vi har i kommunen. Jag diskuterar tre nya kommersiella affärsprojekt med gamla kollegor, varav minst ett säkert kommer att bli verklighet.

pen.jpg

Så där privat

På det området arbetar jag vidare med mina barnböcker. De första kommer att presenteras på barnboksmässan i Bologna i vår. Jag skriver vidare på den fars om begravningsbyråbranschen som surrat i mitt huvud under år. Och jag springer på otaliga lägenhetsvisningar för att hjälpa min yngsta dotter att hitta ett eget första hem. Dessutom försöker jag vara pappa till mina fyra barn, morfar till mina två barnbarn och man till min hustru.

Jag är öppen för nya utmaningar

bridge1.jpgVisa projekt tar slut, andra dör när det visar bristen på livskraft. Men nya föds ständigt och därför tar också nya projekt ständigt vid. Och jag lockas lika mycket av detta idag som för 15 år sedan. Känslan av att få vara med om att skapa, bygga upp, tillföra erfarenhet och utveckla är mitt livs bensin. Jag har startat och drivit ett 15-tal företag, jag har erfarenhet som har mycket att ge såväl etablerade företag och organisationer som entreprenörer med nya affärsidéer.

Inte alltid ros

Häromdagen fick jag erfara att en tidigare nära vän och dessutom nära släkting medvetet utnyttjat min lust, min erfarenhet och mitt ansvar — för att därefter lura mig på all den ekonomisk ersättning som vi kommit överens om. Helt plötsligt så skall min kraft ägnas åt destruktiv brevväxling, inkasso, kronofogde och domstol. Det tyngsta är inte att bli blåst på ett femsiffrigt belopp, det som känns svårast är att se illusioner brista. Att vara tvungen att inse att moral och etik inte alltid gäller, och som i det här fallet även inom släktens nätverk.

Att bli besviken kan dränera mycket kraft.

Men idag är en ny dag

Jag är på väg till ett nytt möte om nya projekt. Min fars har fått ännu ett kapitel skrivet. Det är ljusare utanför ateljéfönstret och anmälningarna till fotbollslagets träningsresa i vår till Danmark börjar att bli fullbokad. En ny affärsidé föddes under läsningen av morgontidningen och ett nattligt mail utmanade nu på morgonen min nyfikenhet.

john.jpgInnan jag gick och la mig (alldeles för sent) igår såg jag en film som fick mig att må bra (”Lars and the Real Girl”),  nya låtar snurrar nu oupphörligt på Spotify i min Macbook — ”Love is a drug” med John Me (lyssna), Lalehs ”Big City Love” (lyssna) och Amanda Jenssens ”Another Christmas” – trots att julen är över, för det var julens finaste låt (lyssna).

Livet är underbart. Och jag är lika gammal som jag känner mig ung.

Jag är inte hemma, om ni undrar

Jag kommer att sitta på X2000 fram till lunch

folkets_park.jpg

Därefter kommer jag att vara på Malmö Folkets Park

En unik mötesplats, för mig helt obekant fram till för ett par månader sedan. Det är Sveriges äldsta Folkets Park startad av Socialdemokraterna, men som idag ägs och drivs av Malmö Stad.

En fantastisk anläggning med en och en halv miljon besökare varje år.

Vad gör nu jag där idag, en fredag i januari?

Det hoppas jag att kunna berätta mer om i kommande blogginlägg. Att det handlar om uppdrag, så mycket kan jag väl säga. Att det handlar om ett av mina roligaste uppdrag på länge, avgör dagens möte.

Hur som helst

800px-x2000_exterior_vid_korning_i_tormestorp_sj_ab.jpg

En tågresa t.o.r är en stycke avkoppling, med plats för både lite utvecklande arbete, några sidor i en bra bok och kanske en bra film i Macbooken. Dagens möte en utmaning. En stund att mäta sina krafter och idéer.

Precis det som en bra dag skall innehålla. Vi hörs snart igen.

Dagens viktiga budskap

ilon_o_fjarilen.JPG

Alla föds kreativa

Att vara kreativ är en av våra allra starkaste egenskaper. Från det att vi som nyfödd söker nya lösningar för att få närhet, ömhet och värme. När vi vill ha mat, tröst och sällskap. När vi vill ha förströelse, upptäcka nytt och pröva det nya.

Sedan kan du fundera över

Var tar kreativiteten vägen sedan? Hur tar vi som föräldrar hand om barnens lust och kraft att vara kreativa. Fångar vi upp den, stimulerar vi den, utmanar vi den? Och hur tar skolan hand om våra barns kreativitet som gör alla sjuåringar till fantastiska ämnen till entreprenörer och problemlösare?

Och hur tar samhället omkring oss hand om en av tillvarons starkaste krafter? ”Det går inte”, ”Inte nu, jag har inte tid”, ”Tros du att du är någon?”, ”Du vet inte vad saker kostar va?”, ”Det där har vi prövat förr”. ”Du jag vet nog lite mer än du, lilla vän.”

rasmus17.JPG

Kan vi inte enas om ett ett enda gigantiskt nyårslöfte?

Att vara med om att bygga en helt ny svensk modell som stimulerar, uppmanar, ger näring, ger tid och utrymme till att stimulera varandras kreativitet. Säg aldrig mer: ”Äh, jag är inte speciellt kreativ”, för det är du. Alla föds kreativa, somliga lyckas bara att utveckla sin kreativitet lite mer än andra.

Är det något som borde vara en demokratisk rättighet så är det att få utveckla och stimulera sin kreativitet

Det är på den som vi tillsammans kan bygga en bättre framtid. Hör ni det alla föräldrar, alla lärare och pedagoger, alla politiker och beslutsfattare? För trots allt föddes ni också som kreativa individer.

Bara någonting att tänka på så här en vanlig onsdag i början på januari nådens ås 2009.

Är jag ett varumärke?

lg.jpg

Idag handlar ”att lyckas” om att bygga varumärke – och relationer

Nya media gör att det snart inte längre finns (utom per definition) några målgrupper längre, utan det handlar om individer. Framtidens kommunikation är interaktiv, sker på mottagarens villkor och handlar om att bygga relationer.

Ett nyckelord som tillsammans med begreppet ”bygga starka varumärken” kommer prägla vår verklighet. Internet är det första tydliga exemplet, som också radikalt förändrat hela vår tillvaro.

iphone-parallels.jpgHela vår hela tillvaro har under det senaste decenniet förändrats radikalt

Globaliseringen är ett faktum, paradigmskiften och milstolpar som bondesamhälle och industrialismen har vi lämnat bakom oss för länge sedan – för det öppna informationssamhället — kunskaps- och kommunikationssamhället.

Trendanalytiker och framtidsspanare har dessutom sedan länge talat om ”Känslosamhället” som väntar bortom IT och ”dotcom”. Spådomen är att informationssamhället snart börjar att automatisera bort sig självt. Jobben sköts av datorer, den mänskliga arbetskraften blir ”överflödig” och andligheten får en renässans.

Gränser suddas ut – allt blir mer och mer blir nåbart av fler och fler, överallt

media1.jpgVi måste tänka om, börja ifrågasätta och förbereda oss inför nya förutsättningar och krav. En spännande framtid för alla som hellre ser möjligheter som utmaningar än hot och otrygga förändringar.

Människor med idéer kan föda nya verksamheter som genererar nya jobb

Strikta och fyrkantiga organisationer kan bytas ut mot organiska och levande – till och med rent virtuella organisationer.

Nätverk i både den lokala och den globala miljön kan vidga våra horisonter och få oss att växa och utvecklas. Samtidigt kan fritiden fyllas med mer meningsfulla sysselsättningar.

Ska du lyckas måste du ha en strategi för hur du skall bygga ditt varumärke

Och det alldeles oavsett om du skall försöka sälja en produkt eller en tjänst. Om du vill lyckas med en ny tidning, en blogg eller din musik. Så här på en av årets första dagar vill jag ge dig fem enkla råd, om du tänker satsa på något nytt — kanske ditt livs projekt.

Anledningen är att jag själv bestämt mig för att genomföra tre projekt, som jag länge funderat på. Här kommer råden:

1. Det blir allt viktigare att bygga varumärke (om du inte finns blir du inte vald, det är den enkla sanningen)

2. Varumärket måste stå för något av värde för målgruppen (gillar jag inte vad ditt varumärke står för, kommer du inte ens med i min valprocess)

3. Värde måste mätas med magen, hjärtat och hjärnan (jag blir förälskad eller förförd med hjärtat, tänker efter med hjärnan och känner efter med magen).

Idag handlar värdet om allt från produkten eller tjänstens egenskaper, pris, tillgänglighet och image. Men också om de värden som du och det du erbjuder står för i form av moral och etik. Var och hur du tillverkar eller säljer din produkt eller tjänst, var den finns och vad den står för i tillvarons kretslopp och vilka som redan anammat och solidariserat med det du erbjuder mig.

4. När du har blivit vald måste du bygga och underhålla relationer (du är aldrig oersättlig, jag hittar ständigt nya val och nya möjligheter).

5. Utnyttja de nya mediernas möjligheter (det handlar inte längre om att ”göra kampanjer”, det handlar om att vara tillgänglig och nåbar hela tiden. Att bygga relationer.)

peace.jpg

Gott nytt år. Visst skall det här året bli det bästa någonsin. Och klokaste?