Taggarkiv för 'radioreklam'

McDonald, no big deal. No deal at all

 burgare.jpg

Har McDonalds en marknadschef, eller är det en sommarpraktikant som gör reklamen?

Jag skall inte bli mångordig, för det är inte ämnet värt. Men har ni hört McDonalds radioreklam? Rättare sagt har ni kunnat undvika den? ”I morse vaknade jag av att någon startade en bandsåg i min säng”. Varpå hans kompis säger: ”Jobbigt. Själv njöt jag av en kaffe med ekologiska bönor på McDonalds” och till sist avslutar speakern med: ”Vakna, på McDonalds”.

Detta tema varieras varje dag i det oändliga. Så extremt dålig radioreklam kan man faktiskt producera i Sverige idag. Och det är på allvar, inte i avskräckande syfte. Radioreklam utan distans, utan varm humor och utan intelligens. I TV-reklamen ser vi liknande budskap, men kommenterade av frasen ”…ingen big deal”.

Jag var själv med när radioreklamen föddes i Sverige. Har skrivit och producerat hundratals radioreklaminslag, för allt från Röda Korset till just McDonalds. Somliga kan jag fortfarande höra med ett uns av stolthet, annat kan jag skratta generat åt idag. Men jag kom aldrig ned till denna lågvattennivå.

Idag kan jag undra om det verkligen har bidragit någonting med införandet av kommersiell radio. Den lokala kommersiella radion är ju idag bara en utslätad, jämntjock massa som breder ut sig över från norr till söder över hela Sverige — producerat centralt i Stockholm. Med datakonstruerade spellistor där samma tjugo hitlåtar snurrar runt i en ”never ending” ström.

Och du, om nu McDonalds har en marknadschef. Sätt honom att köra budbil istället. Och byt reklambyrå.