Vilka är det som sitter på ansvariga VD-poster, gamla trångsynta byråkrater, före detta ekonomichefer utan fantasi eller släktingar till Inez Uusman?
Ni kommer säkert ihåg när kära fru Uusman kallade Internet för en fluga. En fluga som bara skulle flyga en sommar. Nu blev det en ovanligt långlivad fluga som kom att förändra affärsmodeller och verksamheter över hela världen.
Utom skivindustrin.
Dessa gigantiska (f.d.) lönsamhetsmaskiner bestämde sig istället för att blunda och istället för sig själva upprepa mantrat:
”Det händer inte oss, det händer inte oss…”
Föga oväntat hände det som skivbolagen hoppades på inte skulle hända.
Det blev anarki.
Makten hamnade istället i konsumentens händer.
Helt plötsligt bestämde sig all världens musikälskare sig för att runda och dyra plastbitar med 12 melodier på kunde man dela med andra. Utan att ta en enda spänn. Fildelningen var ett faktum.
Sedan dess har skivbolagen ägnat miljarder åt att försöka anmäla, stoppa och stämma både enskilda individer och nya bolag. Ofta ivrigt påhejade av lika förvirrade myndigheter.
Parallellt skapas nya affärsmodeller, med eller utan skivbolagen med i vagnen.
iTunes, Apples framgångsrika musikbutik blev snart störst på nätet. iTunes har nu gått upp i topposition på listan över den butik, fysisk eller virtuell, som säljer mest musik i USA.
Aj, aj, aj, tänker skivbolagen med sina små russin till hjärnor. Då stämmer vi fler. Istället för att sätta sig ned och försöka förstå hur de i framtiden skall kunna fortsätta att tjäna pengar på att skapa, lansera och sälja musik, försöker de hitta nya sätt — att hindra utvecklingen.
För ett tag sedan lanserade Universal försäljning, sk ”Slotmusic”, musik på usb-minnen.
Ungefär tio år för sent.
Vem vill köpa musik på usb-minnen, när jag på två minuter kan tanka ned en ännu ej i Sverige utgiven skiva på en minut från nätet?
En titt in i framtiden. I alla fall den närmaste.
För ett tag sedan fick jag möjlighet att prova en demo av den nya reklamfinansierade tjänsten Spotify. Spotify är ett Sverigebaserat företag som erbjuder en online-musiktjänst för att lyssna till strömmad musik över Internet. Spotify har knutit avtal med olika skivbolag för att deras musik ska kunna erbjudas i Spotify-tjänsten. Man har även slutit avtal med tonsättarnas upphovsrättsorganisation STIM.
Tjänsten är tänkt att vara reklamfinansierad, men även en premium-version helt utan reklam, är planerad. Just nu finns Spotify för närvarande endast tillgänglig i en version som bara kan användas av inbjudna betatestare. (Bra sätt att bygga en hype.)
Spotify bygger på en egen klient med ett gränssnitt som liknar Apples iTunes med tillgång till musikbiblioteket strömmat via nätet. Vad som överraskade mig var att gränssnittet var så snabbt och att musiken började spela omedelbart, som om musiken fanns lagrad på min dator.
Det enklaste sättet att förklara tjänsten är att det är som att ha en jukebox med all världens musik på din egen dator
Du kan söka på artist, låt, typ av musik, lyssna eller sätta samman egna spellistor som finns kvar varje gång du öppnar datorn. Du får on line tillgång till i stort sett all världen musik.
Och det är här den stora skillnaden mellan nu och då finns. Idag äger jag inte längre några fysiska skivor, jag äger tillgången till dem. Men också tillgången till omslag, booklets etc.
Helt plötsligt har det fysiska ägandet blivit ointressant, för med egna CD-brännare, usb-stickor, blue tooth, trådlösa hemmanätverk, iPods mm väljer jag nu själv var och när jag vill lyssna. Hemma, i bilen, i fickan, på jobbet, på joggingturen osv.
Så, medan nya framtidsföretag skapar nya tjänster och affärsmodeller, surar skivbolagens direktörer på Stureplans innebarer med en avslagen GT i handen och tycker att det var bättre förr.
För någon vecka sedan kunde vi också läsa att den största bokhandeln idag finns på Internet. Hur kommer detta att påverka alla förlag, samtidigt som lagerhållning som begrepp byts ut mot ”on demand”.
Sorry. Beatles visade sig, trots skivbolagens bristande övertygelse, bli världens största popband, Internet blev ingen tillfällig fluga och all världens musik kan idag faktiskt rymmas i mobiltelefonen – tillsammans med långfilmer, bilder, Utube, alla världens radiostationer, POD-sändningar…
Bzzzzzz… hörde ni? Flugan lever!